Translation of "Brand evaluation" in German
The
requirements
for
a
brand
evaluation
model
for
service
companies
differ,
last
but
not
least,
from
those
applying
to
consumer
goods
by
the
fact
that
for
service
companies,
for
a
lack
of
“haptic”
products,
other
criteria
such
as
interactivity
between
end
customer
and
company
have
to
be
weighted
more.
Die
Anforderungen
an
ein
Markenbewertungsmodell
für
Dienstleistungsunternehmen
unterscheiden
sich
allerdings
nicht
zuletzt
insofern
von
denjenigen,
die
für
Konsumgüter
zutreffen,
als
dass
bei
Dienstleistungsmarken,
mangels
„haptischen“
Produkten,
u.a.
Kriterien
wie
die
Interaktivität
zwischen
Endkunde
und
Unternehmen
stärker
zu
gewichten
sind.
ParaCrawl v7.1
The
new
ISO-Standard
10668
"Brand
valuation
-
Requirements
for
monetary
brand
valuation"
includes
basic
guidelines
for
components
and
methods
of
assessing
brand
value,
while
still
leaving
room
for
individual
approaches
of
brand
evaluation.
Der
entsprechende
ISO-Standard
10668
"Brand
valuation
-
Requirements
for
monetary
brand
valuation"
umfasst
grundlegende
Vorgaben
über
Komponenten
und
Methoden
der
Markenwertberechnung,
die
der
individuellen
Markenbewertung
allerdings
noch
einen
gewissen
Spielraum
lassen.
ParaCrawl v7.1
After
all,
15
percent
of
the
participants
each
use
methods
of
brand
evaluation
and
reputation
measurement.
Immerhin
bedienen
sich
im
Kommunikationsmanagement
nach
eigener
Aussage
allerdings
jeweils
15
Prozent
der
Teilnehmer
der
Markenbewertung,
beziehungsweise
der
Reputationsmessung.
ParaCrawl v7.1
As
the
study
“The
Practice
of
Brand
Evaluation
and
Brand
Management
in
German
Consumer
Goods
Companies”
shows,
which
has
been
compiled
by
auditing
company
and
consulting
firm
PricewaterhouseCoopers
(PwC)
and
Professor
Henrik
Sattler
of
the
University
Hamburg,
GfK
Marktforschung
and
Markenverband
in
2006,
brand
equity’s
share
of
the
entire
corporate
value
rose
from
an
average
of
56
to
67
percent
between
1999
and
2005.
Wie
die
Studie
zur
"Praxis
von
Markenbewertung
und
Markenmanagement
in
deutschen
Konsumgüterunternehmen",
die
die
Wirtschaftsprüfungs-
und
Beratungsgesellschaft
PricewaterhouseCoopers
(PwC)
gemeinsam
mit
Professor
Henrik
Sattler
(Universität
Hamburg),
der
GfK
Marktforschung
und
dem
Markenverband
2006
erstellt
hat,
zeigt,
stieg
der
Anteil
des
Markenwertes
am
gesamten
Unternehmenswert
zwischen
1999
und
2005
von
durchschnittlich
56
auf
67
Prozent.
ParaCrawl v7.1
Starting
in
2003,
a
group
of
researchers
and
PR
practitioners
based
in
Germany
engaged
intensively
with
the
concepts
of
value
based
management,
brand
evaluation
and,
above
all,
the
Kaplan
/
Norton
Balanced
Scorecard
and
Strategy
Map
(1997,
2004).
Ab
2003
hat
sich
in
Deutschland
eine
Gruppe
von
Wissenschaftlern
und
PR-Praktikern
intensiv
mit
den
Konzepten
des
Value-Based-Managements,
der
Markenbewertung
und
vor
allem
mit
der
Balanced
Scorecard
und
der
Strategy
Map
von
Kaplan/Norton
(1997,
2004)
beschäftigt.
ParaCrawl v7.1
The
cost
of
brand
evaluation
differs
greatly
depending
on
the
size
of
the
market,
whether
the
brand
evaluated
is
national
or
international,
and
the
depth
in
which
the
method
is
to
be
performed.
Die
Kosten
einer
Markenbewertung
lassen
sich
nicht
pauschalisieren,
sie
hängen
von
der
Größe
der
Marke
ab,
ob
eine
nationale
oder
internationale
Marke
bewertet
werden
soll
und
in
welcher
Tiefe
das
Verfahrendurchgeführt
wird.
ParaCrawl v7.1
The
knowledge
that
successful
brand
leadership
and
the
efficient
application
of
marketing
instruments
are
going
to
be
reflected
in
the
growth
of
the
brand
long-term,
turns
a
financial
brand
evaluation
nearly
into
a
‘must’.
Das
Wissen,
dass
sich
der
Erfolg
der
Markenführung
und
der
effiziente
Einsatz
von
Marketinginstrumenten
langfristig
in
der
Wertentwicklung
der
Marke
niederschlagen,
macht
eine
finanzielle
Markenbewertung
nahezu
zu
einem
„Muss“.
ParaCrawl v7.1
The
requirements
for
a
brand
evaluation
model
for
service
companies
differ
last
but
not
least
inasmuch
from
those
applicable
to
consumer
goods,
because
due
to
the
lack
of
‘haptic’
products,
criteria
such
as
interactivity
between
end
customer
and
company
need
to
be
placed
more
weight
on.
Die
Anforderungen
an
ein
Markenbewertungsmodell
für
Dienstleistungsunternehmen
unterscheiden
sich
allerdings
nicht
zuletzt
insofern
von
denjenigen,
die
für
Konsumgüter
zutreffen,
als
dass
bei
Dienstleistungsmarken,
mangels
„haptischen“
Produkten,
u.a.
Kriterien
wie
die
Interaktivität
zwischen
Endkunde
und
Unternehmen
stärker
zu
gewichten
sind.
ParaCrawl v7.1
This
differing
view
leads
almost
inevitably
to
differing
results
and
along
with
that
to
a
dilemma:
monetary
brand
evaluation
is
as
a
matter
of
principle
considered
to
be
of
importance,
but
nobody
really
believes
their
informative
value
so
much
right
now.
Diese
unterschiedliche
Sichtweise
führt
beinahe
zwangsläufig
zu
anderen
Ergebnissen
und
damit
zu
einem
Dilemma:
Markenbewertung
wird
grundsätzlich
für
wichtig
erachtet,
aber
niemand
glaubt
derzeit
so
richtig
an
ihre
Aussagekraft.
ParaCrawl v7.1
We
also
do
not
evaluate
brands.
Wir
bewerten
auch
keine
Marken.
ParaCrawl v7.1
Of
all
the
brands
evaluated
by
L2,
Amazon,
Rossmann
and
dm
dominate
online
marketing.
Der
Online-Vertrieb
der
von
L2
bewerteten
Marken
wird
dominiert
von
Amazon,
Rossmann
und
dm.
ParaCrawl v7.1
Over
1,200
real
estate
brands
are
evaluated
annually
on
the
basis
of
the
scientifically
recognized
REB-Institute
Brand
Potential
Model.
Über
94.000
Branchenexperte
und
über
1.400
Marken
werden
jährlich
auf
Grundlage
des
wissenschaftlich
anerkannten
REB-Institute
Brand
Potential
Model
evaluiert.
CCAligned v1
Our
team
expresses
your
brand
by
evaluating
different
sourcing
channels
and
designing
a
recruitment
campaign
that
communicates
your
organisation’s
values
and
the
promise
it
makes.
Zur
Darstellung
Ihrer
Marke
bewertet
unser
Team
verschiedene
Suchkanäle
und
stellt
eine
Rekrutierungskampagne
auf,
die
Werte
und
Versprechen
Ihres
Unternehmens
kommuniziert.
ParaCrawl v7.1
The
title
of
Superbrands
belongs
to
the
most
renowned
globally
operating
programmes
of
brand
evaluating
and
we
appreciate
that
the
Eurolines
brand
was
included
among
the
Slovak
Superbrands.
Die
Auszeichnung
Superbrands
gehört
zu
den
bedeutendsten
weltweit
fungierenden
Programmen
von
Markenbewertungen
und
es
ist
uns
eine
große
Ehre,
dass
die
Marke
Eurolines
unter
die
slowakischen
Superbrands
gewählt
wurde.
ParaCrawl v7.1
Did
you
know
that
brands
evaluate
campaign
cost
based
on
your
number
of
followers
and
your
audience
interaction
rate?
Wussten
Sie,
dass
Marken
die
Kampagnenkosten
basierend
auf
Ihrer
Anzahl
von
Followern
und
Ihrer
Interaktionsrate
mit
dem
Publikum
bewerten?
CCAligned v1
An
independent
jury
comprised
of
twelve
marketing
and
brand
experts
then
evaluated
the
brands
that
came
out
on
top
during
the
market
research
process
and
selected
the
winners.
Anschließend
bewertete
eine
unabhängige
Expertenjury
aus
zwölf
Marketing-
und
Markenexperten
die
durch
die
Marktforschung
ermittelten
Marken
und
prämierte
die
Gewinner.
ParaCrawl v7.1
In
order
to
be
able
to
differentiate
more
clearly
between
products
inspired
by
nature
and
natural
and
near-natural
products,
Kline
says
they
have
developed
a
custom-designed
rating
system
for
natural
products
to
evaluate
brands
who
are
positioning
themselves
in
the
natural
cosmetics
segment.
Um
den
Unterschied
zwischen
von
der
Natur
inspirierten
Produkten
und
richtigen
Natur-
und
naturnahen
Produkten
besser
differenzieren
zu
können,
hat
Kline
eigenen
Angaben
nach
ein
maßgeschneidertes
Bewertungssystem
für
natürliche
Produkte
zur
Evaluation
von
Marken,
die
sich
im
Naturkosmetik-Bereich
positionieren,
entwickelt.
ParaCrawl v7.1
Strong
brands
affect
the
evaluation
of
corporate
risk
by
keeping
the
demand
in
the
market
at
a
constant
level,
among
other
things.
Starke
Marken
beeinflussen
die
Bewertung
des
Unternehmensrisikos,
indem
sie
unter
anderem
die
Nachfrage
im
Wettbewerb
konstant
halten.
ParaCrawl v7.1